定制木門市場潛力廣闊,前端引流效應顯著
作者： 來源： 更新時間：2017-06-13 閱讀數(shù)：1994
木門作為家居裝修必不可少的一部分,相比于其他家居產(chǎn)品,其消費需求更為剛性。我們認為,由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來的首次置業(yè)的剛性需求,以及由經(jīng)濟條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的改善性購房需求將持續(xù)釋放,這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求為木門行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長提供有力支撐。在產(chǎn)品要求上,綠色環(huán)保的定制木門更受新一代年輕消費者的喜愛,未來市場份額將繼續(xù)上升,能夠為消費者提供定制化服務的零售渠道顯得尤為重要。近些年,業(yè)內(nèi)對定制家居行業(yè)的研究基本集中在定制衣柜上,對定制木門這一子行業(yè)的關注度較低。本文作為市場上第一篇系統(tǒng)研究定制木門行業(yè)的深度報告,我們把目光轉(zhuǎn)向同樣具有發(fā)展?jié)摿Φ亩ㄖ颇鹃T市場,詳盡分析定制木門的市場發(fā)展空間、技術工藝、競爭現(xiàn)狀以及產(chǎn)銷鏈的盈利模式,供投資者參考。
行業(yè)現(xiàn)狀:集中度亟待提升,盈利水平行業(yè)居前,品牌營銷制勝關鍵。
2004-2015年我國木門行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續(xù)增長的趨勢,2015年行業(yè)產(chǎn)值達1200億元,較2004年增長了6倍。目前國內(nèi)木門行業(yè)集中度較低,據(jù)統(tǒng)計,全國大大小小的木門生產(chǎn)企業(yè)達1萬家之多,具備一定規(guī)模、以機械化生產(chǎn)為主的也有3000多家,根據(jù)中國木材與木制品流通協(xié)會木門專委會披露的數(shù)據(jù),2015年木門行業(yè)集中度極度分散,區(qū)域競爭態(tài)勢明顯。在盈利水平方面,定制木門的毛利率與定制衣柜毛利率相近;在銷售渠道方面,與工程渠道相比,經(jīng)銷商渠道的毛利率更為穩(wěn)定、回款周期短,同時更能迎合不同消費者的定制需求。我們認為,極度分散的市場格局為家居龍頭企業(yè)提供了整合機遇,只有具有規(guī)模和品牌優(yōu)勢及良好成本控制能力的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中取勝。
展望未來:前端引流效應顯著,整理盈利水平較高,定制家居龍頭蓄勢待發(fā)。
木門作為家居裝修的前端產(chǎn)品,對櫥柜、衣柜等產(chǎn)品具有顯著的引流作用,能夠有效提高門店坪效和客單價。
